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CUARTA PANTALLA, LA
Igarza, Roberto
Marketing
Editorial:
LECTORUM
ISBN:
9789871547029
CUARTA PANTALLA, LA: El tema de la movilidad reúne demasiados conceptos nuevos, imprescindibles si se pretende abordar un fenómeno cuyo impacto social, cultural y económico apenas estamos descubriendo. Creciente, en tamaño y en presencia, la "cuarta pantalla" nos obliga a considerar la telefonía móvil como un canal masivo de consumo individual. El nomadismo de la vida cotidiana en la hiperurbanidad hace ue la telefonía móvil incremente su influencia en los tiempos de ocio y en el consumo cultural, sobre todo, para la generación de jóvenes "nativos digitales". Ahora, la irrupción de Internet en la telefonía móvil implica un desplazamiento hacia formas desconocidas de consumir contenidos, formas muítimediáticas multitasking y multisharing, que afectan las industrias creativas y de la distribución.
Este libro convoca lo necesario e indispensable para entender ias principales problemáticas de este acontecer novedoso y extraño que es la comunicación móvil. Alejado de una perspectiva tecnocentrista, ofrece una visión de los factores que modifican el comportamiento del consumidor y evidencia los desafíos que suponen las nuevas formas de consumo cultural. Propone los elementos determinantes para las nuevas estrategias de publicidad y marketing y propone un análisis prospectivo del impacto en los intereses de la industria de los contenidos.
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